Qu’est-ce que le FLoC & quest; Un regard sur l’alternative de Google aux cookies

Federated Learning of Cohorts (FLoC) est une norme de navigateur proposée qui permettra la publicité basée sur les intérêts sur le Web sans que les annonceurs connaissent votre identité individuelle. Au lieu de cela, vous serez associé à une cohorte d’utilisateurs pour vous rendre semi-anonyme auprès des entreprises qui vous ciblent.

FLoC est proposé dans le nouveau sandbox de confidentialité de Google, une série de plans pour satisfaire les cas d’utilisation de la publicité de tiers sans avoir besoin de cookies ou d’autres mécanismes de suivi. Le pivot est conçu pour éviter les lois entrantes visant l’utilisation de données au niveau de l’utilisateur individuel.

Ce n’est pas seulement Google. Plusieurs autres annonceurs se tournent vers le même type de cohortes d’apprentissage fédérales. Facebook et Twitter étudient tous deux des approches similaires du ciblage FLoC, au sein de leurs propres écosystèmes. C’est moins une étape pour les plates-formes sociales car, dans une plus ou moins grande mesure, le ciblage publicitaire sur leurs plates-formes a souvent été entrepris de manière «groupée».

Eugene Levin est directeur de la stratégie chez Semrush

Que fait FLoC?

Au lieu de suivre individuellement ce que fait un utilisateur et de le regrouper dans cet intérêt spécifique, ils sont plutôt répartis dans un groupe anonyme de personnes ayant les mêmes intérêts.

Imaginez-le comme ça. Disons que je suis fan de football. Avec FLoC, je ne serai pas identifié individuellement dans une foule de fans de football, mais je serai regroupé et suivi au sein d’un collectif de fans de football. De cette manière, la publicité peut toujours être rendue pertinente par ces caractéristiques déterminantes, plutôt que par mes identifiants personnels.

Les individus peuvent également se déplacer entre les FLoC. Vous pouvez devenir fan d’un sport différent ou changer de marque de Nike à Adidas et maintenant, tout d’un coup, vous êtes regroupés différemment.

Les nombres individuels de FLoC seront suivis pour identifier les visites Web et comment les utilisateurs interagissent avec des sites spécifiques dans le cadre de ce «troupeau». Ainsi, au lieu que votre marque puisse identifier le chemin d’un individu spécifique à travers une visite de site Web, des informations FLoC agrégées seront analysées pour examiner les visites de site typiques. Les marques apprendront de la sagesse de la foule plutôt que d’une approche individuelle hyper personnalisée.

Quels sont les bénéfices?

Nous sommes toujours en mesure de créer des cibles basées sur les intérêts d’une manière très similaire aux cookies tiers. De nombreux sites et navigateurs ont déjà tué le cookie de suivi tiers. Pour l’utilisateur, cela signifie qu’il n’y aura plus de fenêtres contextuelles d’autorisation de cookies, mais le ciblage et la pertinence de la publicité seront plutôt basés sur ce comportement de «groupe» agrégé.

Tout cela est conçu pour améliorer la confidentialité de l’utilisateur. Ce que cela ne peut pas améliorer, c’est si vous appréciez et comptez sur des publicités ciblées pour acheter vos produits. Vous constaterez peut-être une augmentation des publicités qui ne vous intéressent pas. Et vous ne trouverez peut-être plus de nouveaux produits basés sur des choses que vous aimez.

Effets FLoC-on

Cette approche supprime le cookie «gratuit pour tous» lorsqu’un visiteur navigue sur un site, en ce qui concerne les informations collectées et stockées. Cela signifie qu’aucune marque ou entité ne peut trianguler en un T les habitudes d’un seul utilisateur.

Quelle est la réponse de l’industrie?

Facebook a affirmé que cela nuirait énormément aux petites entreprises, affirmant que le seul moyen pour elles de rivaliser est de trouver la personne de niche qui ira acheter leurs articles. Les Walmarts du monde peuvent essentiellement cibler largement car ils ont un attrait plus répandu. Les géants de l’industrie qui ont un attrait plus large et des marges plus fortes pour soutenir les augmentations des coûts d’acquisition pourraient être mieux positionnés par rapport à leurs homologues des petites entreprises.

FLoC pourrait avoir un impact plus marqué sur les petites entreprises que sur les grandes entreprises et nous verrons sans aucun doute comment cela évoluera au fil du temps. Il deviendra alors plus important pour toutes les entreprises d’améliorer et d’augmenter leur pile MarTech afin qu’elles puissent mieux comprendre leurs données (les données limitées qu’elles vont avoir) et comment elles peuvent mieux les utiliser, créer un meilleur ciblage et bien sûr, le ciblage conforme également.

Quand FLoC entre en action

Harry Sanders, PDG de Studio Hawk, a constaté une augmentation du nombre de personnes devenant plus impliquées dans leur présence numérique, à la suite des plans FLoC.

« Google ne peut pas montrer efficacement aux annonceurs ou aux marques ce qu’ils en ont pour leur argent, il est donc possible qu’ils perdent beaucoup d’annonceurs s’ils ne le sont déjà pas. Du point de vue d’une agence de référencement, nous avons constaté une augmentation du nombre de personnes nous demandant et s’impliquant directement afin de pouvoir posséder davantage cette marque et contrôler le marché par le biais de ce canal plutôt que par l’approche traditionnelle du retour sur les dépenses publicitaires. « 

«Je pense que beaucoup d’annonceurs vont voir environ 70% de ce à quoi ils sont habitués. Il sera plus difficile pour tout le monde de faire de la cartographie et du suivi des conversions pour le moment.À long terme, cela améliorera l’expérience utilisateur.En raison des problèmes de confidentialité, cette approche signifie que le Web reste une avenue forte pour les annonceurs, mais elle ouvre des opportunités. pour des canaux comme le référencement pour ajouter une plus grande valeur », a expliqué Harry.

Kean Graham, PDG de MonetizeMore, affirme que bien que ce soit plus pratique pour l’utilisateur, cela les incite moins à consentir.

« Cette décision est problématique pour les éditeurs monétisés par la publicité, car les utilisateurs consentants valent plus que les utilisateurs non consentants. Si un utilisateur ne donne pas son consentement, il ne verra que des publicités non personnalisées et les marques doivent s’appuyer sur la publicité contextuelle.La publicité basée sur les intérêts via des options comme Google FLoC monétise beaucoup plus que les publicités non personnalisées. Nous parlons d’une différence de 3X à 5X – une grande différence pour les éditeurs et les annonceurs », a déclaré Kean.

Sources :

• wilsonsmedia.com