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Google cherche à se sevrer des témoins de navigation, les fameux cookies

Google cherche à se sevrer des témoins de navigation, les fameux cookies

Google s’est attaché à trouver des remplaçants pour les cookies de navigation, ces traceurs qui permettent au géant de la recherche en ligne de vendre des espaces publicitaires ultra-personnalisés, mais qui mettent en haleine les personnes qui militent pour la confidentialité des données.

Le groupe californien travaille sur un nouveau système censé améliorer la confidentialité tout en permettant aux marques de continuer à cibler le public qu’elles souhaitent.

Cette approche cache les gens dans la foule et utilise l’informatique de l’appareil pour garder l’histoire d’une personne privée dans le navigateur, a expliqué Chetna Bindra, chef de produit chez Google, lors de la présentation du mois dernier. de ce système appelé Apprentissage Fédéré des Cohortes (FLoC).

Au lieu de cibler les internautes individuellement, les annonceurs cibleront des segments d’audience – FLoC – comprenant des centaines ou des milliers de personnes. Google définira ces segments en fonction de la navigation des internautes.

Google prévoit de commencer à tester les FLoC avec des marques sur son navigateur Chrome plus tard cette année.

Les résultats [de nos études] montrent que les FLoC sont efficaces pour générer des audiences basées sur les intérêts des internautes et donc remplacer les cookies, a déclaré Chetna Bindra. La publicité est essentielle pour garder le Web ouvert à tous, mais l’écosystème Web est en danger si les pratiques de confidentialité des données ne correspondent plus aux attentes.

Aversion croissante pour le suivi continu

Aversion croissante pour le suivi continu

La société Mountain View de la Silicon Valley est largement critiquée par les autorités occidentales et les organisations non gouvernementales (ONG) de défense des droits numériques sur la question de la confidentialité des internautes. Lire aussi : Films quittant Netflix fin janvier 2021.

Le dégoût croissant pour les cookies de navigation, synonyme de suivi continu, faisait partie des motivations de Bruxelles lorsque les fonctionnaires de l’Union européenne ont voté pour le règlement européen sur la protection des données (RGPD), qui garantit aux internautes certains droits sur leurs données (comment elles sont collectées et utilisées, pour à des fins commerciales ou non).

La Californie a suivi les traces du Vieux Continent avec le California Consumer Privacy Act (CCPA), un texte similaire en vigueur depuis plus d’un an.

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Rassurer l’opinion publique … et les annonceurs

Google, qui domine le marché mondial de la publicité numérique, a donc tout intérêt à trouver un moyen de rassurer l’opinion publique tout en satisfaisant les annonceurs soucieux de ne pas envoyer leurs messages dans le vide. Sur le même sujet : Lecture recommandée: Qu’est-ce qui ne va pas avec Cyberpunk 2077?

Certains cookies de navigation remplissent un rôle purement utilitaire. Par exemple, si les coordonnées des internautes s’affichent automatiquement dans une fenêtre, c’est grâce à ces petits fichiers texte qui collectent des données au fur et à mesure de leur navigation.

Les cookies tiers sont un cauchemar pour la confidentialité, note Bennet Cyphers, chercheur à l’ONG Electronic Frontier Foundation. Vous n’avez pas besoin de tout savoir sur tout le monde pour leur diffuser une annonce.

Il préconise l’utilisation du contexte, comme les publicités pour les ingrédients aux côtés des recettes de cuisine.

Les navigateurs Safari et Firefox bloquent les cookies tiers par défaut, mais ceux-ci sont toujours utilisés par Chrome, le navigateur de Google, qui représentait 63% du marché en 2020, selon StatCounter.

Un nouveau système encore plus opaque?

Comme d’autres spécialistes, Bennet Cyphers craint que Google n’ait inventé un système opaque qui classe les internautes dans des cases et leur attribue des étiquettes pour guider les messages publicitaires sans aucune transparence. Lire aussi : Derrière un accord secret entre Google et Facebook.

Il y a un risque que ce soit encore pire pour le respect de la confidentialité, note-t-il. Il pense que les annonceurs pourront, à partir des étiquettes, déduire l’âge, le sexe ou la couleur de peau, quelles personnes ont des opinions politiques extrêmes, etc.

[Le système] récoltera tous les détails de ce que vous faites en ligne et crachera une étiquette indiquant que vous êtes ce type de personne, croit-il.

Les FLoC ne font pas nécessairement saliver les annonceurs non plus.

Une coalition appelée Marketers for an Open Web fait campagne contre le nouveau système, dont elle remet en question l’efficacité.

Elle craint également que cela ne piège encore plus les entreprises dans l’écosystème fermé de Google, qui vend des espaces publicitaires, mais aussi des services en tant qu’intermédiaire entre les sites et les annonceurs.

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