Apple vient de lancer deux nouveaux iPads : un iPad Air M3 et un iPad de base A16. Contre toute attente, le nouvel iPad d’entrée de gamme ne prend pas en charge Apple Intelligence. Si cette absence peut se comprendre pour un appareil économique à 349 dollars, elle rend d’autant plus étrange la récente discontinuation de l’iPhone SE. La stratégie d’Apple concernant l’intégration de l’IA dans ses produits semble manquer de cohérence, mélangeant les priorités entre coût et fonctionnalités avancées.
Au cours de l’année écoulée, Apple a régulièrement mis à jour sa gamme de produits pour intégrer Apple Intelligence. Cette démarche inclut toute la gamme iPhone 16, y compris le nouveau iPhone 16e à prix réduit. Pourtant, la firme de Cupertino semble faire machine arrière avec ce nouvel iPad A16, créant ainsi une incohérence notable dans sa stratégie produit.
L’iPad A16 : le choix économique au détriment de l’IA
Le nouvel iPad d’entrée de gamme d’Apple fait sensation, non pas pour ses capacités, mais pour ce qui lui manque : la prise en charge d’Apple Intelligence. Équipé d’une puce A16, une génération seulement derrière l’A17 Pro compatible avec l’IA, cet iPad à 349 dollars rompt avec la tendance récente d’Apple d’intégrer l’intelligence artificielle dans tous ses nouveaux produits.
Cette décision semble privilégier l’accessibilité financière plutôt que les fonctionnalités avancées. Apple a vraisemblablement estimé que le public cible de cet iPad économique pourrait se passer des fonctionnalités d’IA sans que cela n’affecte l’expérience utilisateur fondamentale.
La stratégie d’IA d’Apple en pleine mutation
Pendant des mois, Apple a suivi une trajectoire claire : préparer son écosystème pour l’arrivée massive de l’intelligence artificielle. Les Mac ont reçu un minimum de 16 Go de RAM, les iPad Pro, Air et mini ont bénéficié de mises à jour puissantes, et toute la gamme iPhone 16 a été conçue pour prendre en charge Apple Intelligence.
Cependant, ce nouvel iPad A16 vient brouiller les cartes. Il suggère qu’Apple adopte désormais une approche plus nuancée, où certains produits peuvent exister sans IA dans l’écosystème Apple de 2025.
| Appareil Apple | Puce | Compatibilité Apple Intelligence | Prix de départ |
|---|---|---|---|
| iPad (A16) | A16 Bionic | Non | 349$ |
| iPad mini | A17 Pro | Oui | 499$ |
| iPad Air | M3 | Oui | 599$ |
| iPhone 16e | A18 | Oui | 599$ |
| iPhone SE (discontinué) | A15 Bionic | Non | 429$ |
Le mystère de la disparition de l’iPhone SE
La commercialisation de cet iPad non compatible avec l’IA soulève une question cruciale : pourquoi Apple a-t-elle discontinué l’iPhone SE alors qu’elle aurait pu adopter la même approche que pour l’iPad A16 ?
Lors du lancement de l’iPhone 16e à 599 dollars, Apple a clairement abandonné le segment des smartphones économiques. Le message marketing était limpide : le support d’Apple Intelligence était primordial pour ce nouvel appareil, justifiant la puce A18, les 8 Go de RAM et, par conséquent, le prix plus élevé.
Apple aurait pourtant pu maintenir l’iPhone SE dans sa gamme, en le passant simplement à l’USB-C pour respecter les nouvelles réglementations, et en baissant légèrement son prix à 399 dollars. Cette stratégie aurait conservé une option pour les acheteurs à budget limité.
La confusion stratégique d’Apple
On supposait jusqu’à présent qu’Apple souhaitait rapidement déployer Apple Intelligence sur l’ensemble de ses appareils, ce qui expliquait l’abandon de produits non compatibles. L’arrivée de l’iPad A16 contredit cette hypothèse et crée une incohérence notable.
Il est particulièrement surprenant que l’iPad d’entrée de gamme, très utilisé dans le secteur de l’éducation, se retrouve privé de fonctionnalités comme les outils d’écriture IA ou l’intégration de ChatGPT, qui seraient pourtant extrêmement utiles dans ce contexte.
Les raisons possibles derrière cette stratégie discordante
Plusieurs hypothèses peuvent expliquer cette apparente contradiction dans la stratégie produit d’Apple :
- Segmentation de marché – Apple considère peut-être que les utilisateurs d’iPad et d’iPhone ont des besoins fondamentalement différents
- Stratégie de prix – La firme pourrait avoir décidé que 400$ est désormais trop bas pour un iPhone en 2025, mais acceptable pour un iPad
- Préparation à des hausses de prix – Cette stratégie pourrait annoncer des augmentations tarifaires sur la gamme iPhone 17
- Expérimentation – Apple teste différentes approches pour déterminer l’importance réelle de l’IA pour différentes catégories d’utilisateurs
Ces décisions pourraient aussi être liées aux difficultés d’Apple à déployer Apple Intelligence en Europe en raison des contraintes réglementaires.
Les implications pour les consommateurs
Pour les consommateurs, cette situation crée une réalité où le budget détermine désormais l’accès à l’intelligence artificielle dans l’écosystème Apple. Si vous cherchez un iPhone abordable avec Apple Intelligence, votre seule option est l’iPhone 16e à 599$. En revanche, si vous êtes prêt à vous passer d’IA, l’iPad A16 à 349$ devient une alternative intéressante.
Cette stratégie à deux vitesses pourrait créer une fracture dans l’expérience utilisateur d’Apple. Les propriétaires d’appareils compatibles bénéficieront de fonctionnalités comme les résumés d’actualités (récemment désactivés après une controverse), les outils d’écriture avancés ou les capacités améliorées de Siri, tandis que les autres resteront avec une expérience plus basique.
Les accessoires iPhone les plus recommandés en 2025
Malgré ces changements dans la stratégie produit, l’écosystème d’accessoires Apple continue de s’enrichir. Voici les accessoires les plus recommandés pour optimiser l’expérience iPhone :
- AirPods Pro 2 (actuellement à 199$ pour une durée limitée)
- Étui à batterie d’une durée de vie de 10 ans pour AirTag (pack de 2)
- Chargeur Anker 100W pour charge rapide
- Support voiture MagSafe pour iPhone
- Pack de 4 prises intelligentes HomeKit
Cette liste d’accessoires reste pertinente pour tous les modèles d’iPhone, qu’ils soient compatibles ou non avec Apple Intelligence.
L’avenir de la stratégie IA d’Apple
La sortie de l’iPad A16 sans Apple Intelligence marque peut-être un tournant dans la stratégie d’Apple concernant l’intelligence artificielle. Après l’enthousiasme initial qui a vu la firme intégrer l’IA dans presque tous ses produits, nous assistons peut-être à une approche plus pragmatique.
L’expérience avec les notifications d’actualités IA, finalement désactivées après des critiques sur leur qualité, montre qu’Apple apprend encore à maîtriser cette technologie. Le lancement d’un iPhone abordable avec IA pourrait encore se produire dans les prochaines générations, une fois la technologie plus mature et moins coûteuse à implémenter.
La firme de Cupertino doit également composer avec des polémiques et des défis techniques liés à l’IA, comme l’a montré la décision de désactiver les résumés d’actualités générés par IA suite à des problèmes de fiabilité.
Les marques comme Google, Samsung et Xiaomi observent attentivement cette stratégie d’Apple, qui pourrait influencer l’ensemble du marché des appareils mobiles dans sa transition vers l’ère de l’intelligence artificielle.
