YouTube peut être le meilleur égaliseur de la télévision

Alors que l’industrie de la télévision passe du linéaire au streaming, la question reste de savoir quoi faire à propos de YouTube.

Non pas que les marques et les réseaux ne sachent pas comment en tirer le meilleur parti, ou que les consommateurs ne savent pas comment le regarder, mais plutôt personne ne sait vraiment comment le catégoriser.

Les chercheurs qui veulent donner l’impression que le passage au streaming est beaucoup plus important qu’il ne l’est réellement incluront volontairement YouTube dans leurs statistiques de diffusion en continu, le regroupant dans la catégorie polyvalente «OTT».

D’autres l’attribueront à une zone grise, ni poisson ni volaille et d’autres l’appelleront encore vidéo mobile, courte ou sociale.

YouTube lui-même ne facilite pas l’appel, car, en plus de milliards de vidéos courtes allant du très amateur au très professionnel, le site propose une large gamme de films et d’émissions de télévision (non piratés) à la location ou à l’achat. , une fonctionnalité que de nombreux utilisateurs ignorent étonnamment.

Le visionnement mobile était ce qui distinguait YouTube de «OTT» et pourquoi de nombreux observateurs l’ont placé dans le seau de la vidéo sociale ou mobile. Mais cela change maintenant, à la fois parce que les téléspectateurs passent plus de temps avec les appareils de diffusion en continu et avec YouTube qui diffuse du contenu télévisuel plus traditionnel.

Mis à part les définitions, de nombreux programmeurs ont découvert que YouTube est un excellent moyen de promouvoir leur programmation, en utilisant tout, des promotions aux clips en passant par les épisodes complets pour sensibiliser et syntoniser.

NBC News, par exemple, a connu beaucoup de succès dans la promotion de son émission d’actualité nocturne et de «Meet The Press».

De plus, ils ont été en mesure de vendre des publicités contre ces vidéos, avec des bénéfices, comme Chris Berend, vice-président directeur du numérique chez NBCUniversal News Group, l’a récemment déclaré à Tim Peterson de Digiday, atteignant «les millions» (c’est-à-dire des dollars).

Comme avec la plupart des plates-formes vidéo numériques, obtenir des mesures tierces précises pour YouTube s’est avéré beaucoup plus difficile, en particulier en ce qui concerne les statistiques telles que le nombre de minutes regardées par chaque spectateur unique, un excellent moyen de comprendre à la fois l’engagement en général et l’attrait. d’une vidéo spécifique.

Pour combler ce vide et permettre une mesure plus facile et plus précise de la vidéo sociale, un consortium appelé Global Video Measurement Alliance a été formé il y a deux ans avec l’objectif déclaré de fournir une sorte de normalisation dans ce qu’ils appellent l’espace vidéo social, un espace qui comprend YouTube. Les membres de l’Alliance utilisent des métriques basées sur Tubular Audience Ratings ™ de Tubular Labs, qui fournit une audience dédupliquée et un système basé sur le temps pour mesurer l’attention vidéo sur les plateformes de médias sociaux.

La mission de la GVMA est d’adopter collectivement des normes universelles pour la mesure vidéo numérique mondiale et de donner ainsi aux éditeurs et aux marques le pouvoir d’évaluer et de traiter plus équitablement la portée et l’engagement réels du contenu vidéo en ligne. Selon une étude récente de Vorhaus Advisors en partenariat avec Tubular Labs et ses clients, il y a jusqu’à 13 milliards de dollars de valeur d’attention potentielle qui attendent d’être débloqués dans la vidéo sociale.

(La « valeur d’attention » est exactement ce à quoi cela ressemble: la valeur d’avoir le public et les consommateurs potentiels prêtent attention à une vidéo de marque diffusée sur l’une des différentes plates-formes de médias sociaux. Vous entendez parfois cela sous le nom de « partage de l’esprit », se résume au fait qu’avec autant de types de médias différents qui se disputent notre attention, tout élément de contenu qui peut capter l’attention d’un public a une valeur réelle. Ainsi, une vidéo qu’un spectateur regarde bien après l’apparition du bouton « Ignorer » est en effet très précieux.)

Alors que la programmation d’actualités se traduit facilement par YouTube, d’autres genres ont également trouvé que la plate-forme était précieuse, notamment les talk-shows de fin de soirée, ainsi que le Saturday Night Live de longue date de NBC, qui pour de nombreux téléspectateurs (lève la main) est maintenant Sunday Morning Sur Youtube.

Alors que les Flix de neuf milliards de dollars, de nombreux FAST et encore plus de services de niche se disputent tous les téléspectateurs, YouTube devrait se révéler un excellent vecteur pour promouvoir de nouvelles séries et maintenir la notoriété des séries existantes.

Il y a trois raisons principales à cela:

Il existe également une quatrième raison, bien qu’elle soit beaucoup plus centrée sur le consommateur: YouTube permet aux spectateurs de se sentir en contrôle en choisissant ce qu’ils veulent regarder auprès d’un large éventail de programmeurs. Ils peuvent même décider de la quantité qu’ils veulent regarder – un clip ou un épisode entier. Cela peut ne pas convenir aux programmeurs qui veulent les données qu’ils obtiennent lorsque les téléspectateurs utilisent leurs applications natives (sans parler des revenus publicitaires plus importants), mais pour les téléspectateurs submergés par la quantité de choix disponibles, YouTube leur permet de reprendre le contrôle.

Quelque chose que tout le monde pense qu’il y a beaucoup trop peu de contenu dans l’écosystème de streaming d’aujourd’hui.

Sources :

• youtube.com