Twitter s’attend à ce que les modifications apportées à la transparence du suivi des applications d’Apple aient un «  impact modeste  » sur les revenus

Twitter a partagé aujourd’hui ses résultats du quatrième trimestre et a fourni quelques détails sur les revenus et les dépenses attendus en 2021. Comme indiqué par CNBC, Twitter estime que les prochaines exigences de transparence de suivi des applications d’Apple auront un «impact modeste» sur les revenus.

À l’avenir, Twitter a déclaré qu’il s’attend à ce que les revenus augmentent plus rapidement que les dépenses en 2021, en supposant que la pandémie continue de s’améliorer et en tenant compte d’un « impact modeste » attendu des changements à venir d’Apple en matière de confidentialité sur iOS 14. Non Cependant, la société a averti qu’elle s’attendait la croissance de la main-d’œuvre. de plus de 20% cette année, avec une augmentation des frais généraux de plus de 25%.

À compter de la sortie d’iOS et d’iPadOS 14.5, les développeurs d’applications doivent obtenir l’autorisation des utilisateurs avant de les suivre à l’aide d’un identifiant publicitaire appelé IDFA. De nombreux développeurs et agences publicitaires qui comptent sur les revenus publicitaires et le suivi des annonces craignent que le changement n’affecte les revenus, car la plupart des gens ne sont pas censés accepter d’être suivis.

Twitter n’est pas allé dans les détails au-delà de suggérer que le changement aura un impact modeste sur les revenus en 2021, mais Facebook s’est battu avec acharnement contre les changements prévus par Apple. Facebook a diffusé des publicités dans les journaux, écrit des blogs et tenté de convaincre les gens qu’Apple allait tuer les petites entreprises en mettant en œuvre des contrôles de confidentialité plus stricts.

Snap a également affirmé que les mesures optionnelles de suivi des publicités d’Apple présenteraient un «risque» pour la demande des annonceurs, mais le directeur commercial de Snap, Jeremi Gorman, a récemment déclaré que Snap admirait les paramètres de confidentialité d’Apple et était «bien préparé pour guider les annonceurs à travers les changements iOS».

Twitter, Facebook, Snap et d’autres développeurs d’applications devront adhérer aux directives de consentement d’Apple en matière de suivi des publicités à compter de la version iOS 14.5, la mise à jour devant arriver au début du printemps. En vertu des nouvelles règles, lorsqu’une personne refuse d’être suivie, les applications sont également interdites d’utiliser des méthodes alternatives pour suivre l’utilisateur dans les applications et les sites Web.

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