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olf Datatech a dévoilé le 2020 National Golf Performance Report, un rapport annuel unique en son genre analysant les parties jouées et les ventes d’équipement au détail aux États-Unis.

Le rapport indique que les parties ont augmenté de 13,9% et que les ventes d’équipement ont augmenté de 10,1% par rapport à 2019. L’augmentation du nombre de parties est la plus forte augmentation totale de l’année depuis que Golf Datatech a commencé à collecter et projeter les parties jouées en 1998, dépassant la plus forte augmentation précédente de 5,7% en 2012. L’amélioration de 10,1% des ventes au détail a dépassé le pourcentage de gain record de 10% en 2005.

Alimentée par une combinaison de joueurs avides, de nouveaux arrivants et de golfeurs occasionnels, la demande de 2020 pour tout ce qui concerne le golf a augmenté au cours de la seconde moitié de l’année. Les dépenses pour 2020 ont atteint des niveaux presque records, alors que les ventes globales d’équipement de golf ont éclipsé 2,81 milliards de dollars, le troisième plus haut total annuel de tous les temps, derrière seulement 2008 (2,91 milliards de dollars) et 2007 (2,87 milliards de dollars).

«Alors que la pandémie mondiale a fait des ravages sur de nombreux segments de notre économie, l’industrie du golf a connu une augmentation significative des parties jouées et des ventes d’équipement», a déclaré John Krzynowek, partenaire de Golf Datatech. «Du côté de l’équipement, les ventes ont augmenté d’un chiffre à un chiffre en 2018 et en 2019, mais les gains à deux chiffres en 2020 ne peuvent être attribués qu’à la pandémie et au golf étant un répit pour beaucoup.»

Les rondes de décembre jouées ont grimpé de 37% par rapport à il y a un an, grâce à une solide performance sur les marchés par temps chaud, qui sont le principal moteur du golf pendant les mois d’hiver, ainsi qu’à des augmentations progressives des marchés qui auraient généralement une activité minimale en raison du froid. la météo.

En 1998, Golf Datatech a commencé à créer les premières projections mensuelles de l’industrie du golf sur les parties jouées par état et région du pays. L’objectif de la société dès le premier jour était de fournir des estimations précises de la santé du golf en suivant les rondes, qui sont le moteur de presque tous les autres aspects de l’activité. La société reçoit également le soutien de la National Golf Foundation (fournissant des données de parcours) et de WeatherTrends (données météorologiques) dans le but de fournir à l’industrie des détails granulaires au niveau du marché.

«Nous n’avons jamais vu une augmentation annuelle proche de celle-ci, car l’augmentation record précédente a eu lieu en 2012, une année où nous avons eu un temps presque parfait dans une grande partie des États-Unis et où les rondes jouées ont augmenté de 5,7%», a déclaré Krzynowek. «S’il ne fait aucun doute que la pandémie a fourni une poussée d’énergie positive au secteur du golf en 2020, un climat plus chaud et plus sec dans de larges pans des États-Unis a également généré plus de départs potentiels, que la communauté du golf a consommés avec passion… et a continué à demander plus. »

Krzynowek a ajouté: «Le golf s’est mieux comporté que de nombreuses autres industries américaines pendant la pandémie, car les installations sur et hors parcours ont efficacement adapté leurs opérations pour accueillir les clients, tout en respectant les directives des CDC et des départements de santé locaux et nationaux. Dans l’ensemble, l’industrie du golf peut être fière de la façon dont elle a géré l’adversité provoquée par la pandémie jusqu’à présent, mais doit toujours être consciente que tant qu’un vaccin n’est pas distribué et qu’une immunité à grande échelle est présente, nous devons tous continuer à être sur nos gardes. . »

Alors que les rondes se sont déroulées et que les ventes d’équipement ont connu de fortes augmentations en 2020, les ventes de vêtements sont allées dans l’autre sens et ont chuté de 14,2%. Les vêtements de golf sont principalement vendus dans les magasins de golf sur le terrain, mais en raison des restrictions COVID-19, de nombreux magasins professionnels n’ont pas été pleinement opérationnels pendant plusieurs mois. De plus, le manque de voyages internationaux et les restrictions pendant la saison printanière critique dans les marchés par temps chaud ont eu un impact négatif sur de nombreuses stations, qui vendent une quantité importante de vêtements de golf avec logo. Ensemble, ces facteurs ont tous pesé lourdement sur le secteur des vêtements de golf sur herbe verte.

Malgré la baisse des ventes sur les cours, les ventes de vêtements dans les points de vente spécialisés hors cours, en particulier ceux qui ont une forte présence en ligne, ont connu une croissance significative en 2020. signe d’espoir pour 2021.

«En combinant les ventes d’équipements et de vêtements via les canaux sur et hors parcours, la demande totale des consommateurs en dollars pour les produits de golf était de 3,2% plus élevée qu’en 2019», a déclaré Krzynowek. Compte tenu de l’état de l’économie du golf à la fin du printemps, tout ce qui se situait en territoire positif devait être considéré comme une grande victoire, et les données de décembre continuent d’impressionner et suggèrent que l’entreprise pourrait encore avoir de la place pour fonctionner au début de 2021.

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