Netflix vient de perdre près d’un milliard d’heures de contenu

L’émission la plus populaire en streaming n’est plus sur Netflix.

Netflix (NASDAQ: NFLX) a perdu certains droits de contenu précieux le 1er janvier de cette année. Les fans de The Office ne peuvent plus regarder la série sur le service. Ils devront s’abonner au Peacock de Comcast (NASDAQ: CMCSA) afin d’attraper les singeries de Michael Scott.

C’est une grosse perte pour Netflix. Les abonnés américains ont diffusé 57,1 milliards de minutes de la sitcom l’année dernière, selon Nielsen. C’est de loin la plus populaire de toutes les émissions sur les plateformes de streaming.

Bien que ce soit une grosse perte pour Netflix, il reste à voir dans quelle mesure la popularité de The Office était due à Netflix et à quel point la série a réellement attiré un public vers le service de streaming. Peacock espère que ce sera le dernier, mais le reste des données de Nielsen suggèrent que la récente résurgence de l’émission a plus à voir avec la force de Netflix.

Que regarderont les abonnés Netflix?

Alors que The Office était de loin le contenu le plus populaire sur l’un des services de streaming suivis par Nielsen, la liste était dominée par Netflix. Voir les 10 meilleures émissions par minutes diffusées aux États-Unis l’année dernière (série originale en gras):

Source des données: Nielsen. Graphique par auteur.

Netflix domine complètement le temps de streaming à travers les genres et les publics cibles. Il a également réussi à placer certains de ses originaux dans le top 10 malgré le moins d’épisodes que les séries sous licence de longue date qui composent la majeure partie de la liste.

La société est capable de pousser les utilisateurs vers tout contenu qui, selon elle, maximisera l’efficacité de ses dépenses de contenu à long terme. Tu te souviens de Tiger King? Il possède le meilleur panneau d’affichage du secteur: l’écran d’accueil de la plateforme de streaming. «Il s’avère que le meilleur endroit pour parler [aux abonnés] de Netflix est sur Netflix», a déclaré le co-PDG Ted Sarandos lors de l’appel des résultats du deuxième trimestre de la société en juillet.

De plus, avec autant de données sur les habitudes de visionnage de ses abonnés, Netflix sera en mesure de maintenir son engagement même après avoir perdu The Office ou toute autre série sous licence. Aucun contenu ne produit Netflix.

Une concurrence plus forte nuira-t-elle à Netflix?

Alors que Netflix pourrait certainement supporter de perdre son contenu principal dans le vide, la réalité est que The Office et d’autres contenus de premier plan vont à ses concurrents. Comme mentionné, la série la plus diffusée de 2020 est maintenant sur Peacock. De plus, Disney (NYSE: DIS) a retiré ses films de Netflix au cours des dernières années en préparation de Disney +.

Disney montre déjà la force de sa bibliothèque et sa capacité à attirer des abonnés et à accroître l’engagement. Disney + compte 87 millions d’abonnés dans le monde le mois dernier. Des émissions comme The Mandalorian en sont une des principales raisons. En fait, The Mandalorian était la série la plus diffusée dans la dernière compilation hebdomadaire de Nielsen, devançant The Office. Et c’était pendant une semaine à la mi-décembre, donc la série était toujours sur Netflix à l’époque.

Mais le succès de Disney avec des séries et des films originaux peut être davantage le produit de son excellent marketing et de son excellent message autour de Disney +. Des millions de consommateurs prévoyaient de s’inscrire à Disney + bien avant que le public ne connaisse Baby Yoda. La possibilité d’obtenir une série comme The Mandalorian devant un public a peut-être été plus déterminante pour la rendre populaire que le contenu lui-même.

C’est là que Comcast peut faire face à un défi. La société a déclaré que Peacock avait déjà ouvert 26 millions de comptes le mois dernier. C’est un public considérable, bien sûr. Mais la direction reste silencieuse sur le degré d’engagement qu’elle voit. Les investisseurs devraient rechercher une mise à jour lorsque Comcast publiera ses résultats du quatrième trimestre plus tard ce mois-ci.

L’avantage de Netflix réside dans sa capacité à dépenser son budget de contenu plus efficacement que ses concurrents grâce à sa large base d’abonnés et à la générosité de ses données. Comcast a payé 500 millions de dollars pour les droits de diffusion en continu de The Office. Netflix peut probablement obtenir le même niveau d’engagement avec beaucoup moins de dépenses en raison de son panneau d’affichage sur l’écran d’accueil.

Cela donne à Netflix plus de flexibilité dans son budget de contenu et garantit qu’il n’a pas à dépenser trop, tandis que d’autres sociétés de médias en streaming dépensent beaucoup dans l’espoir d’attirer un public. En fin de compte, cela apparaîtra dans les flux de trésorerie de Netflix au fur et à mesure qu’il retient et ajoute des abonnés sans dépenser plus que ce qu’il doit en contenu.