Le responsable d’Instagram dit qu’il n’est pas encore satisfait de Reels et qu’il pourrait «consolider» les formats vidéo

Adam Mosseri, le directeur d’Instagram, n’est pas ravi du concurrent Reels de la plateforme TikTok. Il a discuté du format, lancé aux États-Unis en août, lors d’une interview avec le podcast The Verge’s Decoder aujourd’hui.

«Je n’en suis pas encore satisfait», dit-il. «Nous progressons à la fois en termes de partage et de consommation, mais nous avons encore un long chemin à parcourir. Et nous devons être honnêtes que TikTok est en avance. »

Il a poursuivi en disant que l’équipe se concentre principalement sur les «enjeux de table» en ce moment, et non sur la façon de se différencier. Plus précisément, il appelle les outils créatifs innovants de TikTok, tels que les filtres et les effets qui stimulent de nouveaux formats de mèmes vidéo, comme quelque chose qu’Instagram ne fait pas encore de lui-même mais doit éventuellement le faire.

«Je pense que nous devons nous améliorer dans la création d’outils plus puissants et créatifs qui ne sont pas nécessairement un mème ou une sorte de moment dans un package, mais qui donnent aux gens qui sont plus créatifs que nous et qui créent du contenu pour vivre la capacité de gagner. quelque chose qui va éclater », dit-il.

Instagram voit également un conflit entre ses nombreux formats vidéo différents. Mosseri dit que «la plupart des gens» ne connaissent probablement pas la différence entre les vidéos publiées sur Instagram et IGTV, le format de l’application pour les vidéos plus longues qui existe depuis 2018.

«C’est probablement une distinction trop nuancée pour résonner avec qui que ce soit, alors nous cherchons comment nous pouvons – pas seulement avec IGTV, mais sur tout Instagram – simplifier et consolider les idées, car l’année dernière, nous avons placé beaucoup de nouveaux paris». il dit. «Je pense que cette année, nous devons revenir à notre concentration sur la simplicité et l’artisanat.»

C’est un ton très différent de celui du moment où Instagram a lancé le format et l’a appelé «l’avenir de la vidéo». Mais cela témoigne du succès rapide de TikTok qui, en 2018, n’était pas entièrement connu dans la culture dominante, mais est maintenant un moteur de conversation, de mèmes et de danses virales. Mosseri laisse entendre que IGTV et Reels, ainsi que les vidéos générales publiées sur la grille Instagram, ont besoin d’une sorte de consolidation et de clarté, ce qui est logique, en particulier lorsque l’application essaie de tout faire en même temps.