Internet: Google cherche à remplacer les cookies des utilisateurs

Le géant américain de l’Internet tente de comprendre comment il se passe sans les tristement célèbres traceurs Internet qui mettent en colère les défenseurs de la protection des données.

Le géant américain de l’Internet tente de comprendre comment se passer des tristement célèbres traceurs Internet qui violent la confidentialité de la protection des données.

La nouvelle approche cache les individus « en masse » et utilise l’informatique de l’appareil pour garder l’histoire d’une personne privée dans le navigateur, a déclaré Google.

Google s’est attaché à trouver des remplaçants aux « cookies », ces trackers qui permettent au géant de la recherche en ligne de vendre des espaces publicitaires ultra personnalisés, tout en défendant toujours les défenseurs de la protection des données. Le groupe californien travaille sur un système alternatif, visant à améliorer le respect de la vie privée, tout en permettant aux marques de continuer à cibler le public qu’elles souhaitent.

«Cette approche cache les individus« dans la foule »et utilise l’informatique de l’appareil pour garder l’histoire d’une personne privée dans le navigateur», a expliqué Chetna Bindra, chef de produit, lors de la présentation du mois dernier. À partir de ce système appelé apprentissage fédéré des cohortes (FLoC).

Segments d’audience

Au lieu de cibler des internautes individuels, les annonceurs cibleront des segments d’audience – les «FLoC» – de centaines ou de milliers de personnes. Google définit ces segments en fonction de la navigation des utilisateurs. Google prévoit de tester les FLoC avec des marques sur son navigateur Chrome plus tard cette année.

«Les résultats (de nos études) montrent que les FLoC sont efficaces pour générer des intérêts d’utilisateurs basés sur l’audience, et donc remplacer les cookies», a poursuivi Chetna Bindra. « La publicité est essentielle pour garder le Web ouvert à tous, mais l’écosystème Web risque de se produire lorsque les pratiques de protection des données ne correspondent plus aux attentes. »

La société Mountain View de la Silicon Valley est largement critiquée par les autorités occidentales et les ONG de défense des droits numériques sur la question de la confidentialité des utilisateurs.

Autres cookies

Le dégoût croissant pour les cookies, synonyme de persécution continue, faisait partie des motivations de Bruxelles lorsque les députés ont voté pour le règlement européen sur la protection des données (RGPD), qui garantit aux utilisateurs certains droits sur leurs données (car elles sont collectées et utilisées à des fins commerciales). But ou non). La Californie s’est conformée au Vieux Continent avec le California Consumer Privacy Act (CCPA), un texte similaire qui est en vigueur depuis plus d’un an.

Google, qui domine le marché mondial de la publicité numérique, a tout intérêt à trouver un moyen d’apaiser l’opinion publique tout en répondant aux préoccupations des annonceurs de ne pas envoyer leurs messages dans le vide.

Certains cookies jouent un rôle purement utilitaire. Chaque fois qu’un utilisateur accède à une page qui lui demande ses coordonnées, s’ils s’affichent directement dans Windows, c’est grâce à ces petits fichiers texte qu’il collecte des données au fur et à mesure de sa navigation.

Un cauchemar pour l’intimité

Un cauchemar pour l’intimité

D’autres sont moins innocents. «Les cookies tiers sont un cauchemar pour la confidentialité», a déclaré Bennet Cyphers, chercheur à l’ONG Electronic Frontier Foundation. « Vous n’avez pas besoin de tout savoir sur tout le monde pour en faire une publicité. » Il préconise l’utilisation du contexte, comme les publicités pour les ingrédients en plus des recettes de cuisine.

Les navigateurs Safari (Apple) et Firefox bloquent les cookies tiers par défaut, mais sont toujours utilisés par Chrome, qui représentera 63% du marché d’ici 2020, selon StatCounter. Les cookies tiers « pèsent lourdement sur Google, à la fois en période de concurrence et en matière juridique, mais ils veulent s’assurer que leur modèle commercial publicitaire fonctionne à plein régime », a commenté Bennet Cyphers.

Les FloCs risquent le flop

Comme d’autres experts, il craint que Google n’ait inventé un nouveau système opaque qui catégorise les internautes dans des boîtes et leur donne des étiquettes pour délivrer des messages publicitaires sans transparence. « Il y a un risque que le respect de la confidentialité soit encore pire », a-t-il déclaré. « C’est une machine d’apprentissage boîte noire qui regroupe tous les détails de ce que vous faites en ligne et crache un badge qui montre que vous êtes telle ou telle personne. »

Il pense que les annonceurs sont capables de déduire des étiquettes, de l’âge, du sexe ou de la couleur de peau que les gens ont des opinions politiques extrêmes, etc.

FLoCe ne salive pas nécessairement les annonceurs. Une coalition appelée «Marketing pour un Web ouvert» s’oppose au nouveau système et remet en question son efficacité. Il craint également que d’autres entreprises ne tombent dans l’écosystème fermé de Google, qui vend des espaces publicitaires mais aussi des services en tant qu’intermédiaire entre le site et les annonceurs.

« Les propositions de Google sont mauvaises pour les médias indépendants, la technologie publicitaire indépendante et les professionnels », a déclaré le directeur de la Coalition James Rosewell dans un communiqué.