Facebook et Apple se battent pour la confidentialité: ce que cela signifie pour vous

La lutte de Facebook et d’Apple pour vos données s’intensifie. La mise à jour optionnelle du système d’exploitation mobile de suivi d’Apple arrive sur les iPhones ce printemps, et de nouvelles fonctionnalités de protection de la vie privée donneront aux utilisateurs la possibilité de ne pas être suivis en ligne via des trackers dans leurs applications. Facebook, qui tire la grande majorité de son argent des données collectées via ces trackers, n’aime pas vraiment les nouvelles fonctionnalités d’Apple. Maintenant, Facebook envisage de poursuivre Apple et Apple travaille dur.

Cette semaine a vu le dernier échange de mots entre les deux entreprises dans une confrontation qui dure depuis des mois. Mercredi, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré dans un appel aux résultats trimestriels que « nous considérons de plus en plus Apple comme l’un de nos plus grands concurrents », accusant Apple d’utiliser sa « position dominante sur la plate-forme » pour booster ses propres applications et interférer avec celles de Facebook . Zuck a ajouté qu’Apple pourrait présenter cela comme un service de confidentialité pour ses clients, mais ce n’est vraiment que dans les meilleurs intérêts anticoncurrentiels d’Apple. Le lendemain matin, Information a rapporté que Facebook préparait un procès antitrust contre Apple sur les règles de l’App Store (qui, s’il est déposé, rejoindra plusieurs autres).

Apple ne recule pas. Jeudi, le PDG Tim Cook a pris la parole lors de la conférence sur les ordinateurs, la confidentialité et la protection des données. Dans son discours d’ouverture, Cook n’a jamais mentionné Facebook par son nom, mais le point de ses commentaires directs sur les données et la publicité était évident.

«La technologie n’a pas besoin d’énormes quantités de données personnelles, regroupées sur des dizaines de sites Web et d’applications, pour réussir», a déclaré Cook. «La publicité a existé et a prospéré pendant des décennies sans elle. Et nous sommes ici aujourd’hui parce que le chemin de moindre résistance est rarement le chemin de la sagesse. Si une entreprise est basée sur la tromperie des utilisateurs, sur l’exploitation des données, sur des options qui ne sont pas du tout des options, alors elle ne mérite pas nos éloges. Il mérite une réforme ».

La réforme dont parle Cook serait considérée comme un système d’exploitation mobile qui empêche les entreprises de stocker d’énormes trésors de données personnelles, et les derniers efforts d’Apple rapprochent son propre système d’exploitation mobile, iOS, de cet idéal. Le fabricant d’iPhone a intégré diverses protections de la confidentialité dans ses produits et services au fil des ans. Dans iOS 14, les applications devront indiquer aux utilisateurs les informations qu’ils collectent et obtenir leur autorisation pour le faire. Certaines de ces fonctionnalités sont déjà actives, notamment les étiquettes nutritionnelles dites de confidentialité, qui sont censées indiquer aux utilisateurs si leurs données sont collectées, comment et pourquoi (bien que, comme le souligne le Washington Post, les étiquettes semblent fonctionner. dans le système d’honneur).

La prochaine fonctionnalité de transparence du suivi des applications (ATT), qui exigera que les applications obtiennent la permission des utilisateurs pour les suivre sur d’autres applications et sites Web, est potentiellement plus importante, pour les utilisateurs et les développeurs. Si les utilisateurs disent non, et la plupart d’entre eux le feront probablement, étant donné que les gens n’aiment généralement pas être suivis, les entreprises utilisant la publicité ciblée perdront une source importante de données et donc de revenus. Ainsi, la décision d’Apple pourrait nuire considérablement à l’écosystème des applications mobiles que son iPhone a contribué à créer.

Facebook, une entreprise qui n’a pas toujours été un grand défenseur de la confidentialité des utilisateurs, est l’un des plus grands collecteurs de données. Leurs trackers sont enterrés dans des tonnes d’applications mobiles et sur des sites Web, et Facebook utilise les données qu’ils collectent pour les publicités sur ses plates-formes et son service d’annonces pour applications mobiles Audience Network. Vous pouvez donc imaginer que le géant du vide des données / des médias sociaux était un peu alarmé de découvrir que potentiellement des millions d’iPhones auraient bientôt un moyen de couper certains de ces flux de données. Facebook n’est certainement pas la seule entreprise à résister aux nouvelles règles d’Apple, mais c’est l’une des plus importantes.

Il a répondu en présentant la décision d’Apple comme une attaque contre les petites entreprises qui utilisent des publicités Facebook pour cibler des clients potentiels. Dans une campagne de relations publiques en décembre dernier, Facebook a déclaré que les publicités non personnalisées généreraient 60% de ventes en moins que les annonces personnalisées, alors que ces entreprises avaient du mal à rester à flot pendant une pandémie, rien de moins. Apple a haussé les épaules et a poursuivi ses plans de mise en œuvre ATT.

Facebook et Apple sont deux des plus grandes entreprises au monde, avec des points de vue très différents sur la confidentialité des utilisateurs. Apple a intégré la confidentialité des utilisateurs à sa stratégie commerciale, s’engageant même dans des discussions publiques avec le ministère de la Justice pour la protéger. En effet, il traite des produits et services, pas des données, et se positionne comme l’alternative la plus privée et la plus sécurisée à Google, qui traite en grande partie des données. Facebook s’est également appuyé sur les données des utilisateurs, c’est pourquoi ses combats avec le ministère de la Justice ont porté sur des violations de la vie privée des utilisateurs.

Mais comme Facebook (et plusieurs autres entreprises) l’ont souligné, Apple a un contrôle incroyable sur tous les aspects de ses appareils. Les appareils mobiles Apple sont uniquement fabriqués par Apple et ne peuvent utiliser que le système d’exploitation d’Apple. Le matériel Apple doit également utiliser des applications obtenues via l’App Store d’Apple, et ces applications doivent répondre aux exigences Apple, utiliser les fonctionnalités des applications Apple, payer des frais Apple et concurrencer les applications Apple., Qui ressemblent parfois beaucoup à la vôtre. Ainsi, Apple peut intégrer la confidentialité dans son argumentaire de vente pour ses clients, et peut également l’appliquer à partir de toute application à laquelle vous souhaitez accéder depuis les utilisateurs d’iPhone. Même lorsque ces applications sont créées par des entreprises aussi grandes et puissantes que Facebook.

Qu’est-ce que tout cela signifie pour vous, l’utilisateur? En plus d’avoir quelques options de confidentialité supplémentaires lorsque la mise à jour d’Apple arrivera enfin ce printemps, probablement pas beaucoup pour le moment. Les publicités ne disparaîtront pas; ils n’auront tout simplement pas autant accès à vos données pour les guider. Facebook a déjà déclaré qu’il répondrait aux exigences ATT d’Apple, il ne supprimera donc pas ses applications de l’App Store pour cela, ni Apple ne les supprimera.

C’est bon pour les deux entreprises car les utilisateurs d’Apple veulent des applications Facebook (Facebook, Instagram et WhatsApp) sur leurs iPhones, et Facebook veut ses applications pour autant de personnes que possible. Ils se battent peut-être publiquement, comme ils le font depuis des années, mais leur relation mutuellement bénéfique est encore largement intacte.

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