Comment ce couple élevé a utilisé de l’herbe pour créer une marque YouTube

Alice Campbell a les cheveux blonds courts et platine, un penchant pour les rayures et les pois, un jeu de lunettes de soleil fort et un truc pour le rouge à lèvres rouge vif.

À l’écran, son mari, Clark, préfère les flanelles et les chemises de camp entièrement imprimées, qui sont souvent coordonnées pour compléter légèrement les tenues d’Alice. Ses lunettes et ses cheveux bruns courts lui donnent une ambiance juste de ce côté-ci-de-ringard.

Les Campbell – elle a 29 ans, il a 33 ans – réalisent des vidéos sur le thème du cannabis, qu’ils publient sur YouTube.

Leur plaisanterie bouillonnante et énergique et leur ambiance de couple à un cocktail – qu’ils testent une pizza infusée au THC ou qu’ils diffusent en direct leur costume d’Halloween pour couple «Little Shop of Horrors» sur le thème du cannabis – les télégraphes qu’ils sont amusants, authentique, accessible et accessible.

Cette relativité est l’une des raisons pour lesquelles leur chaîne YouTube That High Couple, qui a célébré son cinquième anniversaire le mois dernier, se rapproche de 100000 abonnés.

Cela peut sembler être de petites pommes de terre (en faire de «petites pépites») par rapport à certains des autres créateurs de contenu cannabiques de haut niveau de la plateforme de streaming. Haley420, par exemple, couvre un grand nombre des mêmes sujets et a attiré plus de 850000 abonnés depuis 2009, et la chaîne sur le thème du cannabis de l’horticulteur et auteur Jorge Cervantes a accumulé 213000 abonnés depuis 2010. Mais les Campbell voient le nombre de 100000 comme une référence symbolique qui pourrait ouvrir la voie à des offres de promotion, des produits de marque et des circuits touristiques sur le thème des mauvaises herbes.

Alice Campbell tient un dab rig dans une main et une petite quantité de concentré de THC dans l’autre. Elle et son mari Clark, créateurs de la chaîne YouTube That High Couple, ont surnommé l’appartement hollywoodien de 420 pieds carrés où ils produisent leurs vidéos et hébergent leurs diffusions en direct The Dabbin ’Cabin, un clin d’œil au dabbing ou à la fumée de concentrés de THC.

(Mariah Tauger / Los Angeles Times)

Leur chaîne YouTube (qui compte actuellement 91400 abonnés, un compte Instagram compagnon @thathighcouple compte 31400 abonnés) se retrouve dans le même enthousiasme pour le cannabis qui a réuni le couple peu après l’arrivée d’Alice à Los Angeles en provenance de Coronado en 2012 (Clark était arrivé deux ans plus tôt. de Cartersville, Géorgie). Plus tard, c’est l’un des intérêts communs qui les a convaincus de dire «oui». Ils se sont mariés en décembre 2018.

«Nous nous sommes rencontrés sur OkCupid», a déclaré Alice. «L’une des questions [de profil] était:« Êtes-vous 420 amical? »Et, bien sûr, j’ai dit:« Oui! »Une autre question était:« Voulez-vous filtrer les messages des personnes qui ne le sont pas 420? «Et j’ai dit oui à ça aussi!»

Les messages de Clark ont ​​commencé à atterrir sur son compte peu de temps après, et le reste appartient à l’histoire. (Leur premier rendez-vous impliquait un bang bien rempli, une pizza et son film préféré – «Rango» – à la télévision.)

Hébergeant ce qui ressemble à un journal vidéo intime et en cours depuis le canapé de leur appartement hollywoodien lambrissé de 420 pieds carrés qu’ils ont surnommé le Dabbin ‘Cabin (fumer des concentrés de THC est connu sous le nom de dabbing), ils se lancent dans le genre de des aventures qui piquent la curiosité des consommateurs de cannabis.

Vous vous demandez ce que ce serait de fumer de l’herbe une fois par heure pendant 24 heures consécutives? Ils l’ont fait.

Vous envisagez de faire pousser une plante en pot dans votre cuisine? Ils l’ont fait aussi.

Envisagez-vous de vous essayer à la fabrication de beurre de cannabis, de fumer un joint pré-roulé de 8 grammes à 150 $, de décorer une maison en pain d’épice avec 1000 milligrammes de comestibles au THC ou de visiter un musée sur le thème des mauvaises herbes? Ils ont été là, ont fait cela et ont hâte de tout vous raconter. Et les internautes qui recherchent sur YouTube semblent tout aussi désireux de suivre leurs conseils; si vous recherchez «comment rouler un joint» sur le site, leur tutoriel de quatre minutes et 20 secondes arrive en tête du résultat, ayant été visionné environ 3 millions de fois.

Comme beaucoup de greffés essayant de s’implanter dans la communauté créative de Los Angeles, le duo s’est lancé dans une gamme de projets vidéo utilisant les compétences qu’ils avaient acquises (elle avait étudié la photographie, il avait étudié le marketing et le théâtre). ainsi que des informations clés que Clark avait acquises après avoir décroché un emploi dans le domaine des stratégies numériques.

«Je travaillais dans l’optimisation du référencement et j’ai obtenu la certification YouTube en matière de croissance d’audience», a-t-il déclaré. «J’ai donc commencé à regarder ce qui était vraiment excellent et j’ai réalisé que les deux choses que les gens aimaient vraiment étaient les vidéos de chats et les vidéos de déballage.»

Le résultat a été une chaîne YouTube de courte durée axée sur le déballage des produits pour animaux de compagnie et mettant en vedette leur chat Indy.

«Très rapidement, nous avons réalisé combien il en coûtait pour continuer à acheter tous ces produits pour chats», a déclaré Clark. «Et nous avions aussi un acteur vedette qui ne voulait pas être devant la caméra la moitié du temps.»

Vient ensuite une chaîne YouTube qui a mis à profit un autre amour partagé – la franchise de films «Star Wars» – dans le contenu en ligne pour enfants (ce dernier dont Clark avait remarqué qu’il était également populaire sur la plate-forme de vidéo en streaming) en utilisant des figurines et des techniques de stop-motion.

Cela a duré trois mois.

«Je me souviens qu’à un moment donné, j’étais à Griffith Park lors de la journée la plus chaude de juillet, en suant et en essayant de garder ces jouets de« Star Wars »et en pensant que cela n’en valait pas la peine», a-t-il déclaré. «Personne ne nous payait pour faire ça, et nous n’en étions tout simplement pas assez passionnés.»

Ce qui les passionnait beaucoup, c’était la marijuana, et à l’approche de l’ère californienne de l’herbe légale (les ventes à usage récréatif ont commencé dans le Golden State en 2018), le couple – tous deux titulaires d’une carte de marijuana médicale (elle pour l’anxiété, lui pour dormir problèmes) – s’étaient retrouvés à explorer l’ouest sauvage et sauvage de l’herbe: expérimenter de nouveaux produits lorsqu’ils arrivaient sur le marché, assister à des événements sur le thème des mauvaises herbes et apprendre à connaître les acteurs et les shakers qui façonnaient le paysage du cannabis de SoCal.

« Nous avons regardé en ligne pour voir quelles autres chaînes YouTube couvraient l’herbe et nous n’avons vu aucun couple là-bas », a déclaré Alice.

« Eh bien, sauf pour Cheech et Chong, » ajouta Clark.

« Nous nous sommes donc dit: » OK, nous sommes un couple. Nous pourrions le faire », a déclaré Alice. «Nous avons accès à des événements ici à L.A. Nous avons accès à certaines des meilleures herbes du monde, et nous avons beaucoup de choses à fumer. Nous ne sommes pas des experts, mais nous sommes suffisamment éduqués, passionnés et enthousiastes pour pouvoir le faire de manière cohérente. « 

C’est une considération importante quel que soit le sujet, selon Clark, dont le travail quotidien consiste à aider les YouTubers à tirer parti de leur renommée et de générer des revenus. (C’est un responsable stratégique numérique pour un réseau multicanal qui représente les influenceurs des médias sociaux.)

« Tout ce que je savais sur YouTube, c’est une question de cohérence », a-t-il déclaré. « Il ne s’agit pas du prochain hit viral. Il s’agit de savoir si vous pouvez ou non mettre en ligne quelque chose chaque semaine pendant plusieurs semaines. C’est pourquoi nous avons essayé de mettre en ligne quelque chose chaque semaine au cours des cinq dernières années. Nous avons manqué quelques semaines, mais c’est tout. »

Les créateurs de contenu sur le cannabis Clark et Alice Campbell, photographiés à l’extérieur de leur immeuble à Hollywood, se sont rencontrés via la plateforme de rencontres OkCupid. « L’une des questions était: » Êtes-vous 420 amical? « Et, bien sûr, j’ai dit: » Oui! « , Dit Alice.

(Mariah Tauger / Los Angeles Times)

Au cours des deux premières années, la chaîne, qui avait commencé sous le nom de High Hipsters mais est devenue That High Couple après leur engagement, a augmenté régulièrement pour atteindre 28 976 abonnés, soutenue par l’approche passionnée du pot des Campbell et leur compréhension des algorithmes YouTube. Mais aucune relation – pas même une relation forgée dans le creuset de la consommation de cannabis – n’est complètement sans drame.

Début 2018, Alice et Clark ont ​​trouvé de manière inattendue leur travail d’amour en véritable péril. « C’était la nuit avant [les vacances de stoner] 4/20 », a déclaré Clark, « Et nous avons eu trois grèves d’affilée [de YouTube] à cinq minutes d’intervalle sans aucune chance de faire appel, et notre compte était juste parti. « 

Clark a déclaré que, dans des circonstances normales, si YouTube perçoit une violation des directives de la communauté du site (il y en a plus d’une douzaine sur des sujets tels que la nudité, les discours de haine et la cyberintimidation), il émet un avertissement, connu sous le nom de grève, au les propriétaires de la chaîne, qui ont le droit de faire appel. Les chaînes qui obtiennent trois avertissements de ce type sur une période de 90 jours peuvent être résiliées.

«Nous avions déjà reçu des avertissements sur la chaîne pour des choses comme mettre des liens dans nos publications, ce que vous ne pouvez pas faire s’il s’agit d’une entreprise liée au cannabis», a déclaré Clark. « Mais tout à coup, nous avons reçu trois avertissements d’affilée sur trois vidéos différentes, et notre compte a été suspendu. Nous l’avons fait appel comme un fou, mais il a fallu un mois de courriels avant que nous soyons de retour. »

Il a déclaré que dans ce cas, YouTube était vague sur la façon dont That High Couple avait enfreint les directives de la communauté, mais dans un effort pour éviter d’être expulsé définitivement de la plate-forme, les Campbell ont décidé de supprimer les deux premières années de contenu (dont certaines a depuis été retéléchargé) et repartir à zéro, en s’assurant que leur contenu à l’avenir était étiqueté comme étant soumis à une limite d’âge. (Le cannabis récréatif est légal en Californie pour les 21 ans et plus.)

Trois mois après ce qu’Alice considère comme les jours les plus sombres de l’histoire de leur chaîne, That High Couple était de retour sur le canapé du Dabbin ’Cabin, diffusant un« State of the Union Sesh »à ses fans. Même maintenant, près de trois ans plus tard, la possibilité que le canal soit suspendu est toujours importante.

En réponse à l’enquête du Times sur l’incident de 2018, un représentant de YouTube a déclaré que la chaîne avait été supprimée par erreur et rétablie, mais en réponse à des questions sur l’attitude de la plate-forme de streaming à l’égard du contenu de cannabis, la personne a souligné la politique du site en matière de nuisance. ou contenu dangereux, qui comprend une section sur l’usage de drogues.

C’est un réconfort froid pour ce couple élevé « Nous avons eu des grèves sur la chaîne depuis lors pour le même genre de raison vague », a déclaré Alice. « Donc, si l’excuse de YouTube est que ce n’est qu’une erreur, alors ils continuent à faire la même erreur encore et encore – avec notre chaîne et d’autres chaînes de cannabis qui sont également dans le même bateau. Ce que j’aurais aimé qu’ils disent, c’est: «C’est une erreur, et nous la corrigeons dans nos petits caractères.» »

Clark a le sentiment que les frappes – à la fois en 2018 et depuis – pourraient avoir quelque chose à voir avec l’utilisation de l’intelligence artificielle pour passer l’appel. « Un humain pourrait dire que c’est une erreur, mais si le système continue de faire état de l’erreur, j’ai l’impression que c’est toujours ce qui nous empêche de voir cela comme une chose viable à long terme. »

Depuis le revers de la weedpocalypse, That High Couple (les initiales désignent THC, qui est également l’abréviation de tétrahydrocannabinol, le composé psychoactif du cannabis) a régulièrement augmenté sa base d’abonnés et son influence dans l’espace du cannabis. Mais ils disent qu’ils sont toujours nettement désavantagés lorsqu’il s’agit de monétiser leur activité secondaire.

« Tant de YouTubers à plein temps ont l’avantage de pouvoir collecter de l’argent [Google] AdSense ainsi que via des liens », a déclaré Alice. «Mais avec le cannabis, vous ne pouvez rien faire de cela. Aucun de nos contenus ne peut être monétisé [de cette façon] car il n’est pas légal au niveau fédéral. Cela rend donc difficile d’être un créateur de contenu de cannabis. »

Clark et Alice Campbell, alias That High Couple, fument dans un bang à gravité Stündenglass aux ananas sur le canapé de l’appartement de 420 pieds carrés sur le thème des mauvaises herbes qu’ils ont surnommé le Dabbin ’Cabin.

(Mariah Tauger / Los Angeles Times)

Privés de liens d’affiliation et de revenus AdSense, la majeure partie de l’argent qu’ils gagnent provient des marques qui les embauchent pour présenter leurs produits ou services dans des publications Instagram (100 $ et plus) ou des vidéos YouTube (à partir d’environ 1000 $). De plus, ils gagnent environ 200 $ par mois grâce à leur présence sur la plateforme de financement participatif Patreon.

Ils ne divulgueront pas exactement ce que leurs efforts rapportent, mais ils ont déclaré que cela leur avait permis de continuer à améliorer leur équipement photo et de gaspiller un peu d’argent pour voyager, une autre passion qu’ils partagent.

Le service de livraison de cannabis Emjay, qui a été lancé à L.A. au début de 2019, les a exploités à plusieurs reprises, notamment en demandant aux Campbells de reprendre leur tutoriel conjoint pour le blog Bluntly du site.

«Ils sont très approfondis», a déclaré Adam Mead, directeur de la croissance d’Emjay. «Le morceau qu’ils ont fait qui a examiné notre service de livraison est allé au-delà. Ils ont sorti une caméra et ont interviewé un coursier. Ils ont examiné chaque produit qu’ils ont acheté et ils sont vraiment déterminés à répondre aux questions des gens. C’était la première fois que nous travaillions avec eux et nous nous disions: «  Wow!  » Ils sont également une bonne ressource, que vous fumiez de l’herbe depuis un moment et que vous souhaitiez en savoir plus sur une nouvelle marque ou si vous tout nouveau [au cannabis]. »

Timothy Cotter-Patenaude, directeur marketing de Grenco Science, basé à West Hollywood, fabricant d’accessoires pour fumeurs tels que la ligne de vaporisateurs G Pen et les bangs à gravité Stündenglass, a également été impressionné par le couple de fumeurs de joints qui tenait la cour sur leur canapé.

«Avant de connaître Alice et Clark, je ne savais pas qu’ils avaient tous les deux un emploi à plein temps», a déclaré Cotter-Patenaude. «À propos de la façon dont ils se comportaient, je pensais simplement qu’ils étaient des YouTubers à plein temps à cause de la façon dont ils dirigeaient la chaîne. Vous savez quand leurs vidéos vont tomber. Leurs cartes de titre ont l’air professionnelles et ils sont vraiment bons en référencement. Ils le faisaient exceptionnellement mieux que la plupart des influenceurs du cannabis.

Il a dit qu’il y avait autre chose qui rendait That High Couple unique.

Les influenceurs du cannabis Alice et Clark et leur chat Indy sur le lit de leur appartement à Hollywood. Leur série vidéo That High Couple, vieille de cinq ans, était leur troisième effort pour lancer une chaîne YouTube, après celles de courte durée axées sur le déballage des jouets pour chats (Indy était un participant moins qu’enthousiaste) et sur le thème de «Star Wars» contenu pour enfants en stop-motion.

(Mariah Tauger / Los Angeles Times)

«Ils sont juste authentiquement en train de vous raconter leur expérience et ils sont vraiment excités. Et ils sont vraiment tous les deux incroyablement passionnés par le cannabis, et ça passe juste », dit-il. « Pour certains autres influenceurs, il s’agit plus d’un style et d’un look que d’une personnalité. Mais ces gars-là sont le package complet. Ils ont une grande esthétique, deux grandes personnalités et un professionnalisme. C’est à peu près aussi licorne que possible. « 

Cotter-Patenaude était tellement séduit par les talents des médias sociaux de That High Couple qu’en septembre 2019, il a embauché Alice, qui travaillait comme photographe dans les bureaux de L.A. du site Web de mode de luxe Farfetch, pour devenir la directrice des médias sociaux de Grenco Science.

«Avoir un emploi à plein temps dans l’industrie du cannabis était quelque chose dont je rêvais, mais je ne m’y attendais jamais vraiment», a déclaré Alice. «Mais maintenant, je peux cocher cet objectif sur ma liste. J’ai en fait le travail de mes rêves. Maintenant, j’ai envie d’intégrer Clark dans l’industrie du cannabis à plein temps et de pouvoir travailler sur la chaîne à plein temps sont les prochains objectifs.

Pour atteindre ces objectifs – en particulier transformer leur marque en un concert à plein temps et générateur de revenus – les couples disent que deux choses doivent se produire. La première consiste à faire en sorte que la chaîne atteigne la barre des 100 000 abonnés. Le deuxième est un changement significatif dans la position du gouvernement fédéral sur le cannabis, qui le classe actuellement comme une drogue illégale de l’annexe I.

Pour la première fois depuis le lancement de la chaîne le 31 janvier 2016, ces choses semblent possibles.

Clark et Alice Campbell avec leur équipement d’enregistrement vidéo au premier plan. Leur chaîne YouTube sur le thème du cannabis, qui a fêté son cinquième anniversaire en janvier, se rapproche de la référence symbolique de 100 000 abonnés.

(Mariah Tauger / Los Angeles Times)

«Il nous a fallu quatre ans pour atteindre 50 000, ce que nous avons fait en janvier 2020», a déclaré Clark. «Et puis il ne nous a fallu que six mois pour atteindre 60 000 personnes. En janvier, nous sommes plus de 89 000 et, sur la base de notre suivi, nous atteindrons probablement 100 000 le 4/20 de cette année. C’est l’un des objectifs des cinq dernières années. »

Il a déclaré qu’une partie de ce récent pic de croissance reflétait une augmentation plus large du trafic pour tous les types de contenu en streaming en raison de la pandémie.

«Ce n’est pas un chiffre magique, mais il est définitivement en train de monter de niveau», a déclaré Clark. «Une fois que nous aurons une communauté suffisamment grande, nous pouvons commencer à réfléchir à ce que signifie That High Couple en tant que marque. Nous pouvons retourner la caméra et commencer à penser à tous ces autres couples élevés. De quel genre de marchandise seraient-ils enthousiasmés? Qu’est-ce qu’ils souhaitent acheter? »

Le plus grand changement de jeu serait une action au niveau fédéral. «J’ai l’impression que l’épée de Damoclès pourrait être coupée juste au-dessus de nous», a déclaré Clark. «Je ne sais pas à quel point la légalisation fédérale est loin, mais ma plus grande crainte, qui est la peur de quiconque essaie de se bâtir une carrière de créateur de contenu sur le cannabis avec YouTube comme plate-forme principale, est que nous pourrions tout perdre demain.»

J’ai l’impression que l’épée de Damoclès pourrait être coupée juste au-dessus de nous

Avec la nouvelle administration et le contrôle démocratique de la Chambre et du Sénat, il y a au moins une lueur d’espoir que le changement pourrait passer par une action exécutive ou législative. Lors d’un vote historique en décembre, la Chambre a adopté une mesure visant à décriminaliser la marijuana au niveau fédéral, bien qu’elle soit finalement morte au Sénat alors contrôlé par les républicains.

Dans une interview le lendemain du jour de l’inauguration le mois dernier, Alice et Clark ont ​​fait allusion à l’endroit où ils pourraient emmener That High Couple si les lois fédérales s’assouplissaient.

«Nous avons toujours aimé Anthony Bourdain, et il a été l’une de nos plus grandes inspirations lorsque nous avons lancé la chaîne», a déclaré Alice. «Donc, être capable d’être une sorte d’Anthony Bourdain d’un couple de weed – faire une sorte de voyage, d’éducation, d’expérience – est définitivement un objectif.

«J’apprécierais vraiment de mettre notre marque sur une sorte de pique-nique infusé au [THC-]», a ajouté Clark. «Peut-être avoir une couverture de pique-nique That High Couple pour l’accompagner. Cela pourrait être cool.

Cotter-Patenaude pense être bien placé pour faire cela et plus encore. «Dans cinq ans, je pourrais voir 500 000 personnes les regarder», dit-il. «Ils pourraient vendre leur propre marchandise. Ils pourraient avoir des variétés [de cannabis] sélectionnées par That High Couple. Ils pourraient faire cela à plein temps. C’est tout à fait possible. Et si des YouTubers sont capables de le comprendre, je parierais sur eux. « 

Sources :

• theguardian.com