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C’est officiel: YouTube n’accepte plus les pixels tiers

C'est officiel: YouTube n'accepte plus les pixels tiers

À compter de jeudi, toutes les campagnes sur YouTube doivent activer la liaison Ads Data Hub afin de pouvoir bénéficier d’une mesure tierce.

Toute campagne qui ne le fait pas pourrait subir des interruptions de sa mesure tierce à l’avenir.

Conformément au calendrier prévu par Google pour la migration ADH et la dépréciation des pixels sur YouTube, Google a aidé un groupe de nouveaux partenaires de mesure tiers à terminer la migration de leurs services de fournisseur vers ADH.

Comscore, DoubleVerify, Kantar, Integral Ad Science, Nielsen, Oracle’s Moat et Dynata n’utiliseront désormais ADH que pour créer des rapports sur les campagnes YouTube, et leurs pixels ne seront plus diffusés sur la plate-forme YouTube.

Selon Google, cela ajoute une couche supplémentaire de protection de la vie privée pour les utilisateurs tout en permettant aux spécialistes du marketing de mesurer leurs campagnes YouTube, bien que ce soit grâce à des informations agrégées sur des groupes d’utilisateurs. Ads Data Hub est un produit de mesure de Google qui permet aux annonceurs d’effectuer des mesures et des attributions inter-appareils de manière ostensiblement respectueuse de la vie privée sans se fier aux pixels.

Google a annoncé pour la première fois en 2017 qu’il ne prendrait plus en charge les cookies et les pixels tiers sur YouTube, et a introduit ADH comme alternative pour prendre en charge la mesure des campagnes pour les campagnes YouTube.

Ces fournisseurs ont commencé à travailler sur la migration en octobre 2019 et rejoignent maintenant un groupe d’autres fournisseurs qui ont déjà suivi le processus, notamment Adform, C3 Metrics, Extreme Reach, Flashtalking, Innovid et Sizmek.

Les annonceurs peuvent utiliser des partenaires de mesure tiers approuvés pour mesurer et générer des rapports sur la portée de l’audience, l’amélioration de la marque, la visibilité et d’autres statistiques de campagne sur YouTube via ADH.

Mais l’un des plus gros reproches des annonceurs à propos d’Ads Data Hub est que les données ne peuvent jamais quitter cet environnement, ce qui rend impossible pour les acheteurs de vérifier indépendamment l’attribution et l’analyse agrégées de Google.

Bien que cela reste le cas, Prema Sampath, chef de produit du groupe pour l’analyse, les informations et les mesures chez Google, a noté dans un article de blog que les fournisseurs de mesures tiers qui ont migré leurs rapports vers ADH pour YouTube demanderont également l’accréditation du Media Rating Council (MRC). pour leurs rapports basés sur Ads Data Hub.

Le MRC vérifiera que l’API spécialisée connectant le fournisseur de mesure à YouTube fonctionne, qu’elle est maintenue au fil du temps et qu’elle permet le calcul de métriques standard.

Mais les annonceurs devront également avoir confiance que la modélisation est solide et que les rapports qu’ils obtiennent via ADH sont exacts.

Par ailleurs, Google a réalisé jeudi un audit MRC pour Ads Data Hub, qui est désormais accrédité pour sa capacité à filtrer le trafic non valide sophistiqué et à mesurer les impressions d’annonces vidéo rendues et visibles et les vues TrueView générées via l’interface utilisateur ADH et API, qui sert d’intermédiaire pour la rédaction de requêtes pour accéder aux données agrégées des annonces Google.

L’accréditation couvre le bureau, le Web mobile et les applications intégrées pour les annonces des partenaires vidéo YouTube et Google sur Google Ads, DV360 et YouTube Reserve, et inclut les processus qu’ADH utilise pour faire correspondre les identifiants uniques.

Ads Data Hub est la première salle blanche de données à obtenir l’accréditation du MRC.

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