Apple veut étendre encore plus son empire publicitaire

Apple prévoit d’étendre ses activités publicitaires avant d’introduire de nouvelles règles de confidentialité pour iOS qui rendront la tâche plus difficile pour ses concurrents dans le domaine.

Comme indiqué par le Financial Times, le fabricant d’iPhone prévoit d’augmenter le nombre d’annonces de recherche disponibles sur son App Store que les développeurs peuvent utiliser pour payer pour que leurs applications soient répertoriées comme le meilleur résultat.

Par exemple, si vous recherchez VPN sur l’App Store, une annonce pour NordVPN est affichée comme résultat principal tandis qu’une recherche de stockage dans le cloud affiche une annonce pour Microsoft One Drive.

Apple envisage maintenant d’ajouter un deuxième emplacement publicitaire à la page de recherche de l’App Store dans le but de générer plus de revenus publicitaires. Selon une personne familière avec le sujet qui s’est entretenue avec le média, ce nouveau créneau sera déployé d’ici la fin du mois et fournira aux annonceurs un moyen de promouvoir leurs applications dans l’ensemble de l’App Store plutôt que juste au moment où un l’utilisateur recherche une application ou une catégorie spécifique.

Poussée de confidentialité

Après avoir déployé des étiquettes de confidentialité pour les applications dans son App Store l’année dernière, Apple prévoit d’interdire à la fois aux applications et aux annonceurs de collecter des données sur ses utilisateurs sans leur consentement explicite lors de la sortie d’iOS 14.5 à la fin du mois d’avril de cette année.

Étant donné que la majorité des utilisateurs d’iPhone refuseront probablement d’être suivis par les annonceurs, la nouvelle mise à jour logicielle pourrait avoir de graves implications sur le fonctionnement actuel de l’industrie de la publicité mobile.

Alors qu’Apple a déclaré que ces changements visaient à améliorer la confidentialité de ses utilisateurs, les critiques ont accusé l’entreprise d’essayer de donner un coup de pouce à son activité de publicité naissante. L’un de ces critiques est le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, qui a déclaré à la conjoncture financière que «Apple peut dire qu’ils font cela pour aider les gens, mais les mouvements suivent clairement leurs intérêts concurrentiels».

Facebook et Google sont actuellement deux des plus grands acteurs du secteur de la publicité en ligne et les deux sociétés utilisent les données collectées sur les utilisateurs pour diffuser des publicités ciblées. Les changements iOS 14.5 d’Apple pourraient nuire à la manière dont les deux sociétés vendent des publicités en ligne.

Nous devrons attendre l’arrivée d’iOS 14.5 pour voir l’impact des changements d’Apple, mais son deuxième emplacement publicitaire dans l’App Store aidera l’entreprise à générer des revenus publicitaires supplémentaires, que les utilisateurs d’iOS choisissent ou non d’être suivis par annonceurs.

Sources :

• neilpatel.com